臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”讓江蘇的中秋假期有些不平靜，大部分景區(qū)、文博場(chǎng)館閉園閉館，部分戶外演出取消、退票，然而風(fēng)雨交加之下，文旅消費(fèi)依舊熱辣滾燙。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)：中秋假期，全省共接待游客610.03萬人次，游客消費(fèi)22.62億元；美團(tuán)及銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)均顯示，江蘇文旅消費(fèi)居全國(guó)第二。

近年來，文旅大省江蘇不斷深挖資源、加大供給，新業(yè)態(tài)、新潮流帶動(dòng)新活力、新增量，文旅消費(fèi)總額約占全國(guó)十分之一，呈現(xiàn)“長(zhǎng)紅”之勢(shì)。

迎風(fēng)來，文旅熱度不減

臺(tái)風(fēng)“貝碧嘉”過境當(dāng)日，揚(yáng)州瘦西湖、個(gè)園等戶外景點(diǎn)關(guān)閉，南京游客鄭先生在中國(guó)大運(yùn)河博物館里看文物，猜燈謎、繪月兔不亦樂乎；臺(tái)風(fēng)剛離開，南京博物院將閉館時(shí)間從下午五點(diǎn)延長(zhǎng)到了晚九點(diǎn)，人們不僅可以慢節(jié)奏逛展，還可以參加“月滿金陵·相約南博”主題活動(dòng)。

全省文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開放時(shí)間，是這個(gè)小長(zhǎng)假的最大亮點(diǎn)。據(jù)了解，為落實(shí)并響應(yīng)《推動(dòng)省直博物館高水平開放高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，江蘇全省67家文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開放時(shí)間，其中33家推出了夜游活動(dòng)。

“群眾過節(jié)，我們過關(guān)”。游客們點(diǎn)贊的“亮點(diǎn)”，往往也是文旅人的“考點(diǎn)”，文旅產(chǎn)業(yè)的“賽點(diǎn)”。

今年3月起，貫穿全年、覆蓋四季的2024“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)正式拉開大幕。三月賞花，13個(gè)設(shè)區(qū)市推出803條“賞花+”路線；五月借“5·18國(guó)際博物館日”，百項(xiàng)特色活動(dòng)展現(xiàn)江蘇博物館“有看頭”；六月端午恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，推出一批非遺、文物活動(dòng)，赴四川、重慶開展“水韻江蘇”推廣周……政府“引流”，超長(zhǎng)文旅消費(fèi)季帶動(dòng)了文旅產(chǎn)品極大豐富。

暑假《黑神話：悟空》游戲爆火，江蘇文旅接連捧出西游套餐：“探究‘悟空’從哪來？去淮安吳承恩故居你會(huì)找到答案”“大圣老家連云港花果山邀您免費(fèi)玩，二郎神文化遺跡公園恭迎‘天命人’免費(fèi)打卡”。

“做旅游要緊跟熱度，不能等風(fēng)來，還要迎風(fēng)上?！边B云港市文廣旅局負(fù)責(zé)人說。春天賞花，中秋賞月，因時(shí)而動(dòng)，因事而動(dòng)，“流量”背后有著清晰布局。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季上線半年來，已陸續(xù)推出2340項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)、1381條惠民措施，13條線路及83道美食入選文旅部“尋味美好中國(guó) 品游萬里山河”全國(guó)二十四節(jié)氣旅游美食及美食旅游線路。

借風(fēng)勢(shì)，跳出江河做文章

沒有節(jié)令的時(shí)候，如何造勢(shì)？江蘇選擇跳出江河做文章，不斷豐富“旅游+”的選項(xiàng)。

跟著賽事去旅游。主打太湖櫻花IP的無錫馬拉松，“櫻花如霰曉鶯啼”的美景讓人們沉浸式感知城市“脈搏”，用十年時(shí)間在跑友們心中留下“錫馬粉”的印記；盤門、寒山寺、閶門、山塘街、平江路、東方之門，選擇蘇州馬拉松，就是選擇了一條可以盡覽蘇州古韻今風(fēng)的賽道；“草莓馬”“螃蟹馬”等更多中小型路跑賽事，則注重結(jié)合當(dāng)?shù)匚霓r(nóng)旅特色。

“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費(fèi)”，無錫馬拉松超八成參賽選手來自外地，賽事期間估算產(chǎn)生餐飲、住宿、交通、旅游等各類經(jīng)濟(jì)效益約2.83億元。中小規(guī)模賽事則帶動(dòng)了全家短途游，溧水半馬參賽者陪同人員為家人和親屬的比例達(dá)40.19%，賽事舉辦期間帶動(dòng)參賽旅游5.65萬人次，累計(jì)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益5489萬元。

跟著演唱會(huì)去旅游。8月中旬，時(shí)代少年團(tuán)“樓非樓”常州站演唱會(huì)連唱兩晚，14.4萬名樂迷齊聚常州。兩天累計(jì)帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)超過8億元，“青春樂都”城市IP一炮打響。

曲終人未散，聚焦年輕態(tài)、活力范、時(shí)尚感，演藝演出經(jīng)濟(jì)已成帶旺城市旅游發(fā)展的重要力量。今年以來，常州已累計(jì)舉辦大型演出活動(dòng)17場(chǎng)次，流量正變現(xiàn)為“文旅+消費(fèi)”的持續(xù)性增量，僅暑假期間該市40家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客1534.2萬人次。

跟著榜單、盲盒去旅游。江蘇文旅聯(lián)合攜程、同程、途牛，圍繞“夜游”“夜食”“夜宿”三大主題，以排行榜形式揭曉最受歡迎夜生活；發(fā)布“四季百縣”系列攻略，開發(fā)甄選縣域目的地產(chǎn)品榜；推出“盲盒惠游”，派發(fā)景區(qū)門票、酒店民宿、旅游線路優(yōu)惠券等多種福利。

吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l發(fā)力，文旅消費(fèi)增長(zhǎng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全省文旅市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體新增5323家，同比增長(zhǎng)19.4%，旅游業(yè)增加值對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到22.5%。

“傳統(tǒng)景區(qū)旅游趨于飽和，如何通過創(chuàng)新創(chuàng)意打造新增長(zhǎng)點(diǎn)，打破門票經(jīng)濟(jì)依賴，是文旅推廣季的著力重點(diǎn)?！苯K省文旅廳推廣處負(fù)責(zé)人于倩說。

乘風(fēng)起，數(shù)幣激活新動(dòng)能

中秋假日前夕，蘇州文旅發(fā)放200萬數(shù)字人民幣紅包，領(lǐng)取補(bǔ)貼可用于購(gòu)買“君到蘇州”平臺(tái)全品類文旅產(chǎn)品；在鹽城荷蘭花海景區(qū)，商戶們開通了數(shù)字人民幣收款服務(wù)，打開手機(jī)里的數(shù)字錢包，沒有網(wǎng)絡(luò)也能直接掃碼支付。

近年來，江蘇把數(shù)字人民幣應(yīng)用推廣作為推動(dòng)文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、激發(fā)文旅消費(fèi)潛力、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要抓手，先后推出鎮(zhèn)江西津渡中央休閑區(qū)等10家“江蘇省文旅領(lǐng)域數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景試點(diǎn)項(xiàng)目”和鐘山風(fēng)景名勝區(qū)等5家“江蘇省數(shù)字人民幣文旅應(yīng)用集聚區(qū)”，推動(dòng)數(shù)字人民幣的文旅應(yīng)用從“嘗鮮”到“常用”。

金融支持激活文旅消費(fèi)動(dòng)能，既服務(wù)國(guó)內(nèi)游，也便利了入境游客。

選擇語言、選擇票種、掃碼支付、打印出票，記者在南京大報(bào)恩寺遺址博物館售票處看到，德國(guó)游客盧卡斯通過便利化票機(jī)順利完成了購(gòu)票。“在南京旅游很方便。”盧卡斯說。

隨著各種免簽政策的出臺(tái)，江蘇上半年接待免簽國(guó)家入境游客量同比增長(zhǎng)162.0%。入境游客一下飛機(jī)，機(jī)場(chǎng)航站樓內(nèi)既可用外幣卡直接消費(fèi)，也可在ATM機(jī)兌換外幣；來到景區(qū)，除多語種標(biāo)識(shí)牌，還可通過入境游便利化票機(jī)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票……

便利的支付環(huán)境帶來更加舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，各類支付交易的金額、頻率實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。據(jù)銀聯(lián)國(guó)際支付渠道數(shù)據(jù)顯示，全省1至6月入境旅游消費(fèi)達(dá)117.3億元，并呈逐月上升態(tài)勢(shì)。

今年上半年，江蘇還針對(duì)歐洲和亞洲主要客源地開展了形式多樣的海外推介活動(dòng)，吸引越來越多的國(guó)際友人走進(jìn)江蘇，感受美的風(fēng)光、品嘗美的味道、飽覽美的人文、收獲美的發(fā)現(xiàn)。（記者蔣芳 邱冰清）