2024上海國際消費電子展（Tech G）獨家智庫合作伙伴NIQ-GfK（尼爾森IQ-捷孚凱）和中國電子商會近日聯合發(fā)布的《2024-2025中國科技類消費電子產業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示，2024年中國科技及耐用消費品市場加速回升，預計營業(yè)額將達約2.2406萬億元，本土品牌提供的品質優(yōu)良且具性價比的產品愈受消費者青睞。

GfK中國區(qū)董事總經理盧巖說：“隨著宏觀經濟等一系列政策的出臺，中國消費潛力不斷釋放，手機，智能清潔電器等市場零售額的同比增長將逐步引領整體電子科技消費品市場的回升?！?/p>

白皮書顯示，手機和穿戴等個人消費電子場景2024年營業(yè)額將超過1.1萬億元，同比增速達10%，位列第一。其中，智能手機零售市場上半年銷售額超過5000億元，同比增長14%。受手機市場回升和大健康需求拉動，智能穿戴設備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現全面復蘇態(tài)勢。

值得注意的是，攝影攝像市場受益于戶外旅游、短視頻直播等新消費場景持續(xù)刺激，涌現出大量吸引年輕消費者入場的新品類，5000—10000元的中低端入門產品最受青睞。2023年中國影像市場零售量額約426萬臺、281億元，同比分別增長36%、34%，2024年上半年市場依舊保持增長態(tài)勢，銷量同比增速維持在35%左右。

GfK中國通信科技業(yè)務負責人龔毅表示，科技及耐用消費品市場表現亮眼主要得益于國家政策支持、廠商持續(xù)創(chuàng)新和提升產品性價比，以及消費者此前延遲的換機升級需求得到逐步釋放。同時，可穿戴、耳機、小家電等多個新興品類仍有較大的滲透空間，智能和性價比已成為當前科技及耐用消費品市場的核心競爭力。

白皮書顯示，已有72%的受訪者表示“愿意為擁有AI功能/技術的產品支付額外費用”，能夠接受的產品價格上浮幅度在15%，就目前和AI概念結合更好的手機、電腦及家電等產品的單價看，AI在消費者心中的價值已超過大量小型消費電子產品單價。

“未來AI賦能的科技創(chuàng)新或可激發(fā)消費者對場景專業(yè)化和高效化的升級需求，助力挖掘科技類消費電子市場增長潛力?！饼徱惚硎?，以智能手機為例，2024年各手機大廠推出的旗艦新機中，高端產品多具備AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素?，F階段大模型對有商務需求的高端消費者和大部分折疊屏手機用戶有較強的吸引力，廠商如果能在現有通用場景外，專注開發(fā)出與AI結合的移動端獨有場景，則有望打造出跨世代的產品力。

而在家電產品領域，雖然傳統(tǒng)品類滲透率已趨近飽和，但硬件的智能升級成為驅動市場增長的重要因素，尤其是大家電在較高滲透率的同時仍保持穩(wěn)定增長。GfK數據顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長了5.3%、4.8%和15.7%。各主要細分市場的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產品占比已穩(wěn)定在五成以上。