“主流媒體在過去5年間，從采用AIGC（人工智能生成內(nèi)容技術(shù)）來生產(chǎn)內(nèi)容，到人工智能大模型探索，現(xiàn)已發(fā)展為了對智能體的嘗試?！?0月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。期間舉行的“融合創(chuàng)新 智慧傳播”技術(shù)應用論壇上，中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠說。

近年來，越來越多的新技術(shù)被媒體探索和應用。這一過程，正逐步加速主流媒體系統(tǒng)性變革。

新華社技術(shù)局總工程師、局務會成員成鵬介紹了“兩條腿走路”的內(nèi)容創(chuàng)作方案。他指出：“一方面，我們基于開源模型，訓練、微調(diào)打造媒體行業(yè)的垂類大模型。另一方面，我們直接使用通用的大模型服務，提升策劃力、創(chuàng)作力和呈現(xiàn)力，來滿足更廣泛的業(yè)務場景需求?！?/p>

中央廣播電視總臺超高清音視頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室副主任趙貴華則表示，中央廣播電視總臺依托今年2月成立的人工智能工作室，以自有新媒體平臺和節(jié)目制作平臺為基礎(chǔ)，對接國內(nèi)知名大模型，將節(jié)目制作需求轉(zhuǎn)化為模型需求，打造了央視聽媒體大模型。

來自東道主湖南的芒果TV，介紹了其探索通過“文化+科技”模式推出的芒果大模型。芒果TV副總裁、首席技術(shù)官盧海波表示，除可用于分析劇本、生成節(jié)目游戲和生成視頻的芒果大模型外，團隊還基于AI數(shù)字采集、文博大模型以及區(qū)塊鏈技術(shù)打造了數(shù)字文博大平臺，可將數(shù)字文博產(chǎn)品轉(zhuǎn)化至商品、游戲等各類產(chǎn)業(yè)，讓文物“走”入尋常百姓家。

從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平臺”，從形成“新媒體矩陣”到構(gòu)建“全媒體傳播”體系；從裝上“天線”“喇叭”拓展傳播聲道，到裝上“大腦”“引擎”開啟智能化進化……新技術(shù)不斷推動媒體業(yè)態(tài)深度變革。這場變革中，企業(yè)作為“謀士”，與媒體一同闊步邁向智能化新方向。會上，華為云、商湯科技、中科聞歌、每經(jīng)科技等一批國內(nèi)一流科技企業(yè)的負責人，圍繞自身特色推介新技術(shù)、新突破，探索夯實技術(shù)“新智競爭力”，為主流媒體系統(tǒng)性改革提供技術(shù)支撐。

“主流媒體的智能化轉(zhuǎn)型，正從散點式的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向全局式發(fā)展，媒體融合加速從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。”人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、研究院院長唐維紅說。

論壇期間，主辦方還舉辦了“生成式人工智能管理的探索與創(chuàng)新”圓桌對話，探討如何良性推進媒體的數(shù)智變革，并發(fā)布了《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報告（2023-2024）》。此外，2024“融媒有技”優(yōu)秀案例庫上線，發(fā)布了20件具創(chuàng)新型、普適性和易用性的實踐成果分別入選傳播平臺類案例、應用工作類案例和管理創(chuàng)新類案例。

（科技日報記者 彭競蘭 攝）