近日，阿里巴巴、京東、拼多多三大電商平臺最新財報全部出爐，營收方面，阿里巴巴和京東實現(xiàn)同比小幅增長，拼多多繼續(xù)遙遙領先，而在利潤方面京東及拼多多實現(xiàn)同比大幅增長，阿里巴巴則大降27%。

經(jīng)過20余年的發(fā)展，中國電子商務市場格局并沒有處于穩(wěn)定狀態(tài)，而是越來越充滿變數(shù)，除傳統(tǒng)三大平臺的起起伏伏，抖音、快手等新興內(nèi)容平臺也在強勢介入，可以預見，在本已是存量用戶爭奪的時代，中國電商行業(yè)的競爭將更加激烈。

拼多多可謂首當其沖，雖然該公司營收和凈利都取得了大幅增長，但由于管理層對于競爭將導致的業(yè)績下降預期，致使其股價在財報發(fā)布后大跌近30%。

三巨頭財報比拼

 8月26日，拼多多發(fā)布截至6月30日的2024年第二季度財報。第二季度實現(xiàn)營收970.6億元，增長86%；歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為320.094億元，同比增長144%；不按美國通用會計準則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為344.321億元，同比增長125%。

來自在線營銷服務及其他服務的營收為491.159億元（約合67.586億美元），與2023年同期的379.328億元相比增長29%。來自交易服務的營收為479.437億元（約合65.973億美元），與2023年同期的143.479億元相比增長234%。

 8月15日，阿里巴巴和京東集團同天發(fā)布財報。

阿里巴巴發(fā)布的2025財年第一季度財報（截至2024年6月30日止三個月）顯示，該季度營收2432.4億元，上年同期營收2341.56億元，同比增長4%。經(jīng)營利潤為人民幣 359.89 億元，同比下降 15%，凈利潤為240.22億元（33.06億美元），同比下降27%。

淘天集團收入為1133.73億元，同比下滑1%；云智能集團收入為265.49億元，同比增長6%；阿里國際數(shù)字商業(yè)集團收入為292.93億元，同比大幅增長32%；菜鳥集團收入為268.11億元，同比增長16%；本地生活集團收入為162.29億元，同比增長12%；大文娛集團收入為55.81億元，同比增長4%。

京東集團發(fā)布的2024年二季度及中期業(yè)績顯示，收入達到2,914億元人民幣（約401億美元），同比增長1.2%，上半年收入達到5,514億元人民幣（約759億美元），繼續(xù)保持增長。二季度京東集團在非美國通用會計準則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤達到145億元人民幣（約20億美元），同比增長69.0%，凈利潤率首次達到5.0%。

京東零售第二季度收入2570.7億元，同比增長1.5%。京東物流收入為442.07億元，同比增長7.7%。新業(yè)務方面，第二季度收入為46.36億元，去年同期為71.27億元，同比有所下滑。

未來競爭更激烈

在財報電話會上，拼多多高層紛紛對未來業(yè)績表現(xiàn)給出悲觀預警，而激烈競爭是重要原因之一。

拼多多董事長、聯(lián)席CEO陳磊表示，公司面臨著許多挑戰(zhàn)，包括消費者需求的變化、競爭的加劇以及全球環(huán)境的不確定性等。從第三季度開始，拼多多的進程會逐漸呈下降趨勢，短期內(nèi)會有波動或反彈。從長期來看，盈利能力的下降是不可避免的。

拼多多執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻表示，在過去的幾個季度，整體的競爭環(huán)境在不斷加劇?！案偁帯弊鳛殡娚绦袠I(yè)的主旋律，我們認為是不可避免的。在這樣激烈的競爭環(huán)境下，營收增長可能會放緩。

中國電商行業(yè)的競爭正變得越來越白熱化，“全網(wǎng)最低價”“全網(wǎng)比價”“百億補貼”“僅退款”等瘋狂舉措幾乎都成了平臺標配。而激烈競爭更多源于對存量用戶的爭奪。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，其中網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達9.15億人，占網(wǎng)民整體的83.8%，也就是說，國內(nèi)電商消費覆蓋率已經(jīng)越來越接近網(wǎng)民總數(shù)的上限，電商平臺新用戶的來源更多不是新增網(wǎng)民而是要去挖其他平臺用戶。

而網(wǎng)民的消費習慣也給各大平臺通過各種內(nèi)卷策略挖墻腳提供了可能。據(jù)報道，在不少電商消費成熟的地區(qū)，多數(shù)消費者的手機上會安裝數(shù)個購物軟件。知萌咨詢發(fā)布的《2024年中國消費趨勢報告》顯示，購物前閱讀產(chǎn)品評論、充分調(diào)研產(chǎn)品品質和價格、在多個平臺間搜索比較的消費者行為比例均超60%。

此外，直播電商的異軍突起也給傳統(tǒng)的電商行業(yè)格局帶來了新變數(shù)。

據(jù)艾瑞咨詢權威報告指出，2023年中國直播電商市場規(guī)模已突破4.9萬億元大關，同比增長率高達35.2%，并預測未來三年將以年均18%的復合增長率持續(xù)擴張。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)上零售額是15.4萬億元，直播電商已經(jīng)占有近三分之一的天下。